衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴(yu)企(qi)業逐漸意識到文化(hua)創(chuang)新的(de)(de)(de)重要性，品(pin)牌文化(hua)已經成(cheng)為消費者選(xuan)購的(de)(de)(de)重要考(kao)慮(lv)因素之一(yi)，更是注重在選(xuan)購產品(pin)之后(hou)產生的(de)(de)(de)情感(gan)歸屬(shu)感(gan)。的(de)(de)(de)確(que)，衛浴(yu)文化(hua)營銷已經成(cheng)為一(yi)種(zhong)重要的(de)(de)(de)營銷手段。 

　　第一(yi)，利用衛浴文(wen)化營銷提高產(chan)(chan)品(pin)附(fu)加(jia)(jia)值。不少(shao)衛浴企業還因為(wei)價(jia)格戰而憂(you)心(xin)，但這種情(qing)況是不會出現在高端衛浴品(pin)牌中，其(qi)已(yi)經開始打(da)造屬(shu)于(yu)自己的(de)產(chan)(chan)品(pin)文(wen)化，以提高產(chan)(chan)品(pin)附(fu)加(jia)(jia)值，也不例外。消費者(zhe)對(dui)于(yu)產(chan)(chan)品(pin)價(jia)格的(de)參(can)考因素是在慢慢弱(ruo)化，卻使(shi)得(de)新興的(de)文(wen)化營銷開始深入人(ren)心(xin)。當產(chan)(chan)品(pin)晉(jin)升到情(qing)懷的(de)層(ceng)面，通過選購產(chan)(chan)品(pin)可以反映出身份和個性(xing)，對(dui)于(yu)一(yi)些(xie)高消費人(ren)群來說(shuo)是必須的(de)。高端品(pin)牌的(de)成功(gong)也是建立在文(wen)化品(pin)味(wei)的(de)生活方式(shi)之上！滿足消費者(zhe)的(de)精神需求(qiu)，逐步擺脫低(di)層(ceng)次的(de)價(jia)格競爭，就能夠邁(mai)向更高深的(de)層(ceng)面。
　　第二，衛浴文(wen)化(hua)(hua)(hua)營銷(xiao)需(xu)(xu)要(yao)(yao)以消費(fei)者(zhe)的(de)(de)需(xu)(xu)求為(wei)依歸，這是(shi)基(ji)本。想讓文(wen)化(hua)(hua)(hua)營銷(xiao)更(geng)加(jia)(jia)深入(ru)人心，或者(zhe)現實與想象是(shi)存在(zai)一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)差距，需(xu)(xu)要(yao)(yao)一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)過程。最重要(yao)(yao)的(de)(de)一(yi)(yi)點是(shi)要(yao)(yao)基(ji)于消費(fei)者(zhe)需(xu)(xu)求之上，迎合大(da)眾(zhong)的(de)(de)口味，置于文(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)高(gao)度(du)之上樹立(li)品(pin)(pin)牌文(wen)化(hua)(hua)(hua)。呈現給消費(fei)者(zhe)的(de)(de)不(bu)單是(shi)一(yi)(yi)款精致漂亮的(de)(de)產品(pin)(pin)，更(geng)多(duo)是(shi)給予大(da)家(jia)屬于文(wen)化(hua)(hua)(hua)上的(de)(de)享(xiang)受(shou)，滿(man)足大(da)眾(zhong)高(gao)品(pin)(pin)位的(de)(de)消費(fei)，無疑是(shi)成功為(wei)企(qi)業增加(jia)(jia)文(wen)化(hua)(hua)(hua)附加(jia)(jia)值。