衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企業逐漸意識(shi)到文(wen)化(hua)(hua)(hua)創新(xin)的(de)重(zhong)要(yao)性，品牌文(wen)化(hua)(hua)(hua)已(yi)經成為消費者選(xuan)購(gou)的(de)重(zhong)要(yao)考慮因(yin)素之一(yi)，更是(shi)注重(zhong)在選(xuan)購(gou)產品之后產生的(de)情感(gan)歸屬感(gan)。的(de)確，衛(wei)浴文(wen)化(hua)(hua)(hua)營銷(xiao)已(yi)經成為一(yi)種重(zhong)要(yao)的(de)營銷(xiao)手段。 

　　第(di)一，利用衛浴文(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷提高(gao)(gao)(gao)產(chan)(chan)品(pin)附(fu)加(jia)(jia)值。不(bu)少衛浴企(qi)業還因為價(jia)格(ge)戰(zhan)而憂心，但這種情況是不(bu)會(hui)出現(xian)在(zai)高(gao)(gao)(gao)端衛浴品(pin)牌中，其已(yi)經開(kai)(kai)始打造屬于自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)文(wen)(wen)化(hua)，以提高(gao)(gao)(gao)產(chan)(chan)品(pin)附(fu)加(jia)(jia)值，也(ye)不(bu)例外。消(xiao)費者對于產(chan)(chan)品(pin)價(jia)格(ge)的(de)(de)(de)參考因素是在(zai)慢(man)慢(man)弱化(hua)，卻使(shi)得新(xin)興的(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷開(kai)(kai)始深入人(ren)心。當產(chan)(chan)品(pin)晉升到情懷的(de)(de)(de)層(ceng)面，通(tong)過(guo)選購(gou)產(chan)(chan)品(pin)可以反映出身份和個性，對于一些高(gao)(gao)(gao)消(xiao)費人(ren)群來說是必須的(de)(de)(de)。高(gao)(gao)(gao)端品(pin)牌的(de)(de)(de)成功也(ye)是建立在(zai)文(wen)(wen)化(hua)品(pin)味的(de)(de)(de)生活方式之上(shang)！滿足消(xiao)費者的(de)(de)(de)精神需(xu)求，逐步擺脫低(di)層(ceng)次(ci)的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)競爭，就能夠邁向更高(gao)(gao)(gao)深的(de)(de)(de)層(ceng)面。
　　第二，衛(wei)浴(yu)文化營(ying)銷需(xu)(xu)要(yao)以消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求為依(yi)歸，這(zhe)是(shi)基本(ben)。想(xiang)讓文化營(ying)銷更加深入人心，或者現(xian)實(shi)與想(xiang)象是(shi)存在一定的(de)(de)(de)差距(ju)，需(xu)(xu)要(yao)一定的(de)(de)(de)過程(cheng)。最(zui)重要(yao)的(de)(de)(de)一點(dian)是(shi)要(yao)基于消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者需(xu)(xu)求之(zhi)上，迎(ying)合大(da)眾(zhong)的(de)(de)(de)口味，置于文化的(de)(de)(de)高度之(zhi)上樹立品(pin)牌文化。呈現(xian)給消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)(de)不單(dan)是(shi)一款(kuan)精致漂亮的(de)(de)(de)產品(pin)，更多(duo)是(shi)給予大(da)家屬于文化上的(de)(de)(de)享受，滿足(zu)大(da)眾(zhong)高品(pin)位的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)，無疑(yi)是(shi)成功為企業增加文化附(fu)加值。