衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴(yu)企(qi)業逐漸意識到(dao)文化(hua)(hua)創新的重(zhong)要(yao)性，品牌文化(hua)(hua)已(yi)經(jing)成(cheng)為消費(fei)者選購的重(zhong)要(yao)考慮(lv)因素之一，更是注重(zhong)在選購產品之后產生(sheng)的情(qing)感歸屬感。的確，衛浴(yu)文化(hua)(hua)營銷(xiao)已(yi)經(jing)成(cheng)為一種重(zhong)要(yao)的營銷(xiao)手段(duan)。 

　　第一，利用(yong)衛(wei)浴(yu)文(wen)化(hua)營銷提高(gao)(gao)(gao)產品(pin)(pin)(pin)附(fu)加(jia)值。不少衛(wei)浴(yu)企(qi)業還因為價(jia)格戰而憂心(xin)，但這種情況是(shi)(shi)不會出(chu)現在(zai)高(gao)(gao)(gao)端衛(wei)浴(yu)品(pin)(pin)(pin)牌中，其已(yi)經開始打(da)造屬于自己的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)文(wen)化(hua)，以提高(gao)(gao)(gao)產品(pin)(pin)(pin)附(fu)加(jia)值，也不例外。消(xiao)費者(zhe)對于產品(pin)(pin)(pin)價(jia)格的(de)(de)(de)參(can)考因素是(shi)(shi)在(zai)慢(man)慢(man)弱(ruo)化(hua)，卻(que)使(shi)得(de)新興的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)營銷開始深(shen)入(ru)人心(xin)。當產品(pin)(pin)(pin)晉升(sheng)到情懷(huai)的(de)(de)(de)層面，通過選購產品(pin)(pin)(pin)可以反(fan)映(ying)出(chu)身份和個(ge)性，對于一些高(gao)(gao)(gao)消(xiao)費人群來說(shuo)是(shi)(shi)必須(xu)的(de)(de)(de)。高(gao)(gao)(gao)端品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)成(cheng)功也是(shi)(shi)建立在(zai)文(wen)化(hua)品(pin)(pin)(pin)味的(de)(de)(de)生活(huo)方(fang)式(shi)之上！滿足消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)精神需(xu)求(qiu)，逐步擺(bai)脫低層次的(de)(de)(de)價(jia)格競(jing)爭，就能夠(gou)邁向(xiang)更高(gao)(gao)(gao)深(shen)的(de)(de)(de)層面。
　　第二，衛(wei)浴(yu)文(wen)化(hua)(hua)營(ying)銷需(xu)(xu)要(yao)(yao)以消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求為依歸，這是基本。想讓文(wen)化(hua)(hua)營(ying)銷更加(jia)深入人心，或者(zhe)(zhe)現(xian)(xian)實與想象(xiang)是存(cun)在(zai)一定的(de)(de)(de)(de)差距(ju)，需(xu)(xu)要(yao)(yao)一定的(de)(de)(de)(de)過(guo)程。最重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)一點是要(yao)(yao)基于(yu)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)需(xu)(xu)求之(zhi)上，迎合大(da)眾的(de)(de)(de)(de)口味，置于(yu)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)高度之(zhi)上樹立品牌文(wen)化(hua)(hua)。呈現(xian)(xian)給(gei)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)不單是一款精致(zhi)漂亮的(de)(de)(de)(de)產品，更多是給(gei)予大(da)家屬于(yu)文(wen)化(hua)(hua)上的(de)(de)(de)(de)享受(shou)，滿足大(da)眾高品位的(de)(de)(de)(de)消費(fei)(fei)，無疑是成功為企業(ye)增加(jia)文(wen)化(hua)(hua)附加(jia)值(zhi)。