衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴(yu)企業逐漸意識到文(wen)化(hua)創新的重(zhong)(zhong)要性(xing)，品(pin)牌文(wen)化(hua)已經(jing)成(cheng)為消費者選購的重(zhong)(zhong)要考慮因素之一，更是(shi)注重(zhong)(zhong)在(zai)選購產(chan)品(pin)之后產(chan)生的情感歸屬感。的確，衛浴(yu)文(wen)化(hua)營銷已經(jing)成(cheng)為一種重(zhong)(zhong)要的營銷手段。 

　　第一，利用衛浴文化(hua)營銷(xiao)提(ti)高(gao)(gao)(gao)產品附(fu)加值。不少衛浴企業還因為價(jia)格(ge)戰而(er)憂心，但這種情(qing)況(kuang)是(shi)不會出(chu)現在高(gao)(gao)(gao)端衛浴品牌(pai)中(zhong)，其(qi)已(yi)經(jing)開(kai)始打造屬于(yu)自(zi)己的(de)(de)(de)產品文化(hua)，以(yi)提(ti)高(gao)(gao)(gao)產品附(fu)加值，也不例外。消費者對于(yu)產品價(jia)格(ge)的(de)(de)(de)參考因素是(shi)在慢慢弱化(hua)，卻使得新興的(de)(de)(de)文化(hua)營銷(xiao)開(kai)始深入(ru)人心。當(dang)產品晉升到(dao)情(qing)懷的(de)(de)(de)層面，通過(guo)選購產品可以(yi)反映(ying)出(chu)身份和個性，對于(yu)一些(xie)高(gao)(gao)(gao)消費人群(qun)來(lai)說是(shi)必須的(de)(de)(de)。高(gao)(gao)(gao)端品牌(pai)的(de)(de)(de)成功也是(shi)建(jian)立在文化(hua)品味(wei)的(de)(de)(de)生活方式之上！滿足(zu)消費者的(de)(de)(de)精(jing)神需求，逐(zhu)步擺(bai)脫低層次的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)競爭，就能夠邁(mai)向(xiang)更高(gao)(gao)(gao)深的(de)(de)(de)層面。
　　第二(er)，衛浴文(wen)化(hua)營銷(xiao)需(xu)(xu)要(yao)以消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求為依(yi)歸，這是基本。想(xiang)讓文(wen)化(hua)營銷(xiao)更(geng)(geng)加(jia)深入人心，或者現實與想(xiang)象是存在一(yi)定的(de)(de)(de)(de)差距，需(xu)(xu)要(yao)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)過程。最重要(yao)的(de)(de)(de)(de)一(yi)點是要(yao)基于消費(fei)者需(xu)(xu)求之上，迎(ying)合大(da)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)口味，置于文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)高度之上樹(shu)立品牌文(wen)化(hua)。呈現給消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)不單是一(yi)款精致(zhi)漂亮的(de)(de)(de)(de)產品，更(geng)(geng)多(duo)是給予大(da)家屬于文(wen)化(hua)上的(de)(de)(de)(de)享(xiang)受，滿足大(da)眾(zhong)高品位的(de)(de)(de)(de)消費(fei)，無疑(yi)是成功為企業增加(jia)文(wen)化(hua)附加(jia)值。