衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴(yu)企業逐漸意識到(dao)文(wen)(wen)化創新(xin)的重(zhong)要性(xing)，品牌文(wen)(wen)化已經(jing)成(cheng)為(wei)消費者(zhe)選(xuan)購的重(zhong)要考慮因素之一(yi)，更是注重(zhong)在選(xuan)購產(chan)品之后產(chan)生的情感(gan)歸(gui)屬(shu)感(gan)。的確，衛浴(yu)文(wen)(wen)化營銷已經(jing)成(cheng)為(wei)一(yi)種重(zhong)要的營銷手段。 

　　第一，利用衛浴(yu)文(wen)(wen)化(hua)營銷提高(gao)(gao)產品(pin)附加值。不少衛浴(yu)企業還(huan)因為價格戰而憂心，但這種情(qing)況(kuang)是(shi)不會(hui)出現在高(gao)(gao)端衛浴(yu)品(pin)牌(pai)中，其已(yi)經開(kai)始打造屬于(yu)(yu)(yu)自(zi)己的(de)(de)產品(pin)文(wen)(wen)化(hua)，以(yi)提高(gao)(gao)產品(pin)附加值，也不例(li)外(wai)。消費(fei)(fei)者(zhe)對于(yu)(yu)(yu)產品(pin)價格的(de)(de)參考因素是(shi)在慢(man)慢(man)弱(ruo)化(hua)，卻使得新興的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)營銷開(kai)始深入人(ren)心。當產品(pin)晉升到(dao)情(qing)懷的(de)(de)層面(mian)，通過選購產品(pin)可以(yi)反映出身份和個(ge)性，對于(yu)(yu)(yu)一些高(gao)(gao)消費(fei)(fei)人(ren)群來說是(shi)必須的(de)(de)。高(gao)(gao)端品(pin)牌(pai)的(de)(de)成功也是(shi)建(jian)立在文(wen)(wen)化(hua)品(pin)味的(de)(de)生活方(fang)式(shi)之(zhi)上！滿足(zu)消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)精(jing)神需(xu)求，逐步擺脫低層次(ci)的(de)(de)價格競爭，就能夠(gou)邁向更高(gao)(gao)深的(de)(de)層面(mian)。
　　第二，衛浴文(wen)化(hua)營銷需(xu)要(yao)以消費(fei)者(zhe)的(de)需(xu)求(qiu)為依歸(gui)，這是(shi)(shi)基本。想(xiang)讓文(wen)化(hua)營銷更(geng)加(jia)(jia)深入人心，或者(zhe)現實與想(xiang)象是(shi)(shi)存在(zai)一定(ding)的(de)差(cha)距，需(xu)要(yao)一定(ding)的(de)過程。最重要(yao)的(de)一點(dian)是(shi)(shi)要(yao)基于(yu)消費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)之上，迎(ying)合大眾(zhong)的(de)口味(wei)，置(zhi)于(yu)文(wen)化(hua)的(de)高(gao)度之上樹立品牌文(wen)化(hua)。呈現給消費(fei)者(zhe)的(de)不單是(shi)(shi)一款精致漂亮的(de)產品，更(geng)多(duo)是(shi)(shi)給予(yu)大家屬于(yu)文(wen)化(hua)上的(de)享受，滿足大眾(zhong)高(gao)品位的(de)消費(fei)，無疑是(shi)(shi)成(cheng)功(gong)為企業增(zeng)加(jia)(jia)文(wen)化(hua)附加(jia)(jia)值(zhi)。