衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業逐漸意識到文化(hua)(hua)創新的重(zhong)要性，品(pin)牌文化(hua)(hua)已經(jing)成(cheng)為消費者選購的重(zhong)要考慮因素之一，更是注重(zhong)在(zai)選購產品(pin)之后產生的情感歸屬感。的確(que)，衛浴文化(hua)(hua)營銷已經(jing)成(cheng)為一種(zhong)重(zhong)要的營銷手段。 

　　第一(yi)，利用衛(wei)浴文(wen)化營銷提(ti)高(gao)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)附(fu)加值。不(bu)少衛(wei)浴企業還因(yin)為價(jia)格戰(zhan)而(er)憂心，但這種情(qing)況是(shi)不(bu)會出現在(zai)(zai)高(gao)端(duan)衛(wei)浴品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌中，其已經開(kai)始打(da)造屬于自己(ji)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)文(wen)化，以提(ti)高(gao)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)附(fu)加值，也不(bu)例外。消(xiao)費(fei)者(zhe)對于產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)價(jia)格的(de)(de)(de)(de)參考因(yin)素是(shi)在(zai)(zai)慢(man)慢(man)弱化，卻使(shi)得新興的(de)(de)(de)(de)文(wen)化營銷開(kai)始深入(ru)人心。當(dang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)晉升到情(qing)懷(huai)的(de)(de)(de)(de)層(ceng)面，通過(guo)選購產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)可(ke)以反(fan)映出身份和個(ge)性，對于一(yi)些(xie)高(gao)消(xiao)費(fei)人群來說是(shi)必(bi)須的(de)(de)(de)(de)。高(gao)端(duan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)成(cheng)功也是(shi)建立在(zai)(zai)文(wen)化品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)味的(de)(de)(de)(de)生活方式之上！滿(man)足消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)精(jing)神需求，逐步(bu)擺脫低層(ceng)次的(de)(de)(de)(de)價(jia)格競爭，就能夠邁向(xiang)更(geng)高(gao)深的(de)(de)(de)(de)層(ceng)面。
　　第二，衛浴(yu)文(wen)化(hua)(hua)營(ying)銷需(xu)要(yao)以消(xiao)費者(zhe)的需(xu)求(qiu)為(wei)依歸，這是(shi)(shi)基本。想(xiang)讓文(wen)化(hua)(hua)營(ying)銷更(geng)加(jia)深入人心，或者(zhe)現實與想(xiang)象是(shi)(shi)存在一定的差距，需(xu)要(yao)一定的過(guo)程。最重要(yao)的一點是(shi)(shi)要(yao)基于(yu)消(xiao)費者(zhe)需(xu)求(qiu)之上(shang)，迎合大眾的口味，置于(yu)文(wen)化(hua)(hua)的高度之上(shang)樹(shu)立(li)品(pin)(pin)(pin)牌文(wen)化(hua)(hua)。呈現給消(xiao)費者(zhe)的不單是(shi)(shi)一款精致漂亮的產品(pin)(pin)(pin)，更(geng)多是(shi)(shi)給予大家屬于(yu)文(wen)化(hua)(hua)上(shang)的享受，滿足大眾高品(pin)(pin)(pin)位的消(xiao)費，無疑是(shi)(shi)成功為(wei)企業增加(jia)文(wen)化(hua)(hua)附加(jia)值。