衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企(qi)業逐漸意識到文化(hua)創新的(de)重要性，品牌文化(hua)已(yi)經成為(wei)消費(fei)者選(xuan)購的(de)重要考(kao)慮因(yin)素之一(yi)，更是注重在選(xuan)購產(chan)品之后(hou)產(chan)生的(de)情感歸屬(shu)感。的(de)確(que)，衛浴文化(hua)營(ying)銷(xiao)已(yi)經成為(wei)一(yi)種重要的(de)營(ying)銷(xiao)手(shou)段。 

　　第一，利(li)用衛(wei)浴(yu)文化(hua)(hua)(hua)營(ying)銷提(ti)高(gao)(gao)產(chan)品(pin)附加(jia)值。不(bu)少衛(wei)浴(yu)企業還因為價格(ge)戰(zhan)而憂心，但這種情況是(shi)不(bu)會出現在高(gao)(gao)端衛(wei)浴(yu)品(pin)牌中(zhong)，其已經開(kai)始(shi)打造屬于(yu)自己的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)文化(hua)(hua)(hua)，以提(ti)高(gao)(gao)產(chan)品(pin)附加(jia)值，也(ye)不(bu)例外。消(xiao)費(fei)者對于(yu)產(chan)品(pin)價格(ge)的(de)(de)(de)參考(kao)因素是(shi)在慢(man)慢(man)弱化(hua)(hua)(hua)，卻使(shi)得新興的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)營(ying)銷開(kai)始(shi)深入(ru)人(ren)(ren)心。當產(chan)品(pin)晉(jin)升到情懷的(de)(de)(de)層(ceng)面(mian)，通過選購產(chan)品(pin)可以反映出身份和個性，對于(yu)一些高(gao)(gao)消(xiao)費(fei)人(ren)(ren)群來說是(shi)必須的(de)(de)(de)。高(gao)(gao)端品(pin)牌的(de)(de)(de)成功(gong)也(ye)是(shi)建立在文化(hua)(hua)(hua)品(pin)味的(de)(de)(de)生活方式之上！滿足消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)精(jing)神需求，逐步擺脫低層(ceng)次(ci)的(de)(de)(de)價格(ge)競爭，就能夠(gou)邁(mai)向更高(gao)(gao)深的(de)(de)(de)層(ceng)面(mian)。
　　第二，衛(wei)浴文(wen)(wen)化營銷(xiao)(xiao)需(xu)要(yao)以消費者的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求為依歸，這是(shi)(shi)基(ji)本(ben)。想讓(rang)文(wen)(wen)化營銷(xiao)(xiao)更(geng)(geng)加(jia)深入(ru)人心，或者現實(shi)與(yu)想象是(shi)(shi)存在(zai)一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)差距，需(xu)要(yao)一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)過程。最重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)點是(shi)(shi)要(yao)基(ji)于消費者需(xu)求之上，迎合(he)大眾的(de)(de)(de)(de)(de)口味，置于文(wen)(wen)化的(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)度之上樹立品(pin)牌文(wen)(wen)化。呈現給(gei)消費者的(de)(de)(de)(de)(de)不單是(shi)(shi)一(yi)款精致漂亮(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)，更(geng)(geng)多是(shi)(shi)給(gei)予大家屬(shu)于文(wen)(wen)化上的(de)(de)(de)(de)(de)享受，滿足大眾高(gao)品(pin)位的(de)(de)(de)(de)(de)消費，無疑是(shi)(shi)成(cheng)功為企業(ye)增加(jia)文(wen)(wen)化附(fu)加(jia)值。