衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業逐漸(jian)意識到文(wen)化創(chuang)新(xin)的(de)重(zhong)要(yao)(yao)性，品牌文(wen)化已(yi)經成(cheng)為消費者(zhe)選購(gou)的(de)重(zhong)要(yao)(yao)考慮因素(su)之一，更是注重(zhong)在(zai)選購(gou)產品之后產生的(de)情感歸屬感。的(de)確，衛浴文(wen)化營銷已(yi)經成(cheng)為一種重(zhong)要(yao)(yao)的(de)營銷手段。 

　　第一(yi)，利用衛浴文化(hua)營(ying)銷(xiao)提高產品(pin)附加值。不少衛浴企業還因為價格(ge)(ge)戰而憂心(xin)，但這種情(qing)(qing)況是不會出現在高端衛浴品(pin)牌(pai)中(zhong)，其(qi)已經開(kai)始打造屬(shu)于(yu)自己的產品(pin)文化(hua)，以(yi)提高產品(pin)附加值，也不例外(wai)。消(xiao)費者對于(yu)產品(pin)價格(ge)(ge)的參考因素是在慢(man)慢(man)弱化(hua)，卻使(shi)得新興的文化(hua)營(ying)銷(xiao)開(kai)始深入人心(xin)。當產品(pin)晉升到情(qing)(qing)懷的層面，通過選購產品(pin)可以(yi)反映出身份和個性(xing)，對于(yu)一(yi)些高消(xiao)費人群來說是必須(xu)的。高端品(pin)牌(pai)的成功(gong)也是建立在文化(hua)品(pin)味的生活方式之(zhi)上！滿足消(xiao)費者的精(jing)神(shen)需求，逐步擺脫低層次的價格(ge)(ge)競(jing)爭，就能夠(gou)邁向更高深的層面。
　　第二，衛浴文化營銷需(xu)要以消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)需(xu)求(qiu)為依(yi)歸，這是(shi)基(ji)本。想讓文化營銷更加(jia)(jia)深入(ru)人心(xin)，或者現實與想象是(shi)存在一定(ding)的(de)差距，需(xu)要一定(ding)的(de)過程。最(zui)重要的(de)一點是(shi)要基(ji)于消(xiao)費(fei)(fei)者需(xu)求(qiu)之上，迎合大(da)眾的(de)口味，置于文化的(de)高度之上樹立品牌(pai)文化。呈現給消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)不單(dan)是(shi)一款精致漂亮(liang)的(de)產品，更多是(shi)給予大(da)家屬于文化上的(de)享受，滿足大(da)眾高品位(wei)的(de)消(xiao)費(fei)(fei)，無(wu)疑是(shi)成功(gong)為企(qi)業增加(jia)(jia)文化附加(jia)(jia)值。